Aguascalientes, Aguascalientes, 27 de julio de 2026.- La investigación colaborativa entre especialistas continúa abriendo nuevas oportunidades para analizar desafíos desde una perspectiva interdisciplinaria.
En ese contexto, la Universidad Panamericana campus Aguascalientes y Northwood University desarrollan un proyecto conjunto para analizar los factores que influyen en la adopción de vehículos eléctricos y la decisión de compra de consumidores en México y Estados Unidos.
La investigación es encabezada por la Dra. Montserrat Govea, profesora investigadora de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad Panamericana y el Dr. Dave Oventhal, profesor de Northwood University, quienes combinan sus áreas de especialidad para estudiar uno de los fenómenos con mayor relevancia para la movilidad eléctrica, la economía y la sostenibilidad.
Una colaboración para la movilidad del futuro
El proyecto surge en el marco del convenio de colaboración entre ambas universidades y responde al interés compartido por desarrollar investigación aplicada sobre la transición hacia la movilidad sostenible.
Dicha combinación permitió encontrar un punto de convergencia para estudiar un fenómeno con creciente relevancia económica y ambiental: la adopción de vehículos eléctricos.
De acuerdo al Dr. Oventhal, este estudio compara el comportamiento del consumidor en ambos países para identificar los factores que influyen en la decisión de compra de vehículos totalmente eléctricos y comprender cómo las diferencias sociales, económicas y de política pública impactan en su adopción.
Actualmente, la investigación se encuentra en desarrollo y combina metodologías cuantitativas y cualitativas para analizar un fenómeno que, además de transformar la movilidad, tiene implicaciones económicas, ambientales y energéticas.
Más allá de una tendencia tecnológica
Aunque el crecimiento de los vehículos eléctricos suele asociarse con la innovación tecnológica, la investigadora explica que el proyecto busca entender un fenómeno mucho más amplio.
La investigación parte de la importancia estratégica que tiene la industria automotriz para regiones como Michigan y Aguascalientes, dos polos industriales cuya economía mantiene una estrecha relación con la manufactura automotriz.
A ello se suma el impacto ambiental que representa la transición hacia tecnologías con menores emisiones, así como los cambios que experimenta actualmente el mercado internacional.
“Empezamos a notar diferencias de mercado. Un vehículo eléctrico tiene años desde que salió al mercado; sin embargo, su comportamiento de venta no ha sido el mismo y no es igual en cada país”, comenta la Dra Govea.
México y Estados Unidos: dos mercados con dinámicas distintas
Uno de los principales ejes del proyecto consiste en comparar cómo toman decisiones los consumidores mexicanos y estadounidenses al momento de adquirir un vehículo eléctrico.
Mientras en Estados Unidos el mercado se ha visto influido por estímulos gubernamentales y por restricciones comerciales hacia determinados fabricantes, en México el panorama es distinto, ya que la oferta de marcas ha crecido significativamente y el consumidor cuenta con una mayor diversidad de opciones.
La Dra. Govea explicó que factores como la reducción de incentivos fiscales para vehículos eléctricos en Estados Unidos, así como escenarios de incertidumbre energética derivados de conflictos internacionales, permiten analizar cómo estos cambios modifican la percepción de los consumidores y la importancia de avanzar hacia una mayor independencia energética.
“Una de las mayores soluciones es esta soberanía energética, en la que tú como país no dependas de un mercado que no sabes si mañana habrá una guerra o no y te afecten los precios del mercado”, informa.
Durante el análisis también han observado que la presencia de fabricantes asiáticos ha tenido un comportamiento distinto en ambos países, lo que abre nuevas preguntas sobre las preferencias de compra y los factores que realmente influyen en la adopción de esta tecnología.
¿Qué motiva realmente la compra de un vehículo eléctrico?
Puesto que el estudio se sigue desarrollando, es anticipado presentar resultados concluyentes, sin embargo, la investigación analiza variables como la edad, el género, el nivel de ingresos y el contexto regional para comprender qué pesa más al momento de elegir un vehículo eléctrico.
La profesora explicó que una de las preguntas centrales consiste en identificar si la decisión responde a una convicción ambiental, a factores económicos o incluso a elementos relacionados con las tendencias de consumo.
“Queremos evaluar si su decisión de compra está basada realmente en un conocimiento genuino de cómo funciona un vehículo eléctrico y cuáles son sus beneficios, o si responde a otros factores como el diseño, la moda o el ahorro”, comparte.
Asimismo, el trabajo de campo ha permitido identificar algunos comportamientos interesantes.
De acuerdo con la investigadora, quienes ya utilizan un vehículo eléctrico reconocen que el gasto mensual destinado al traslado dentro de la ciudad puede reducirse considerablemente, incluso considerando el incremento en el consumo de electricidad para la recarga.
Otro aspecto que el estudio analiza es la diferencia en los hábitos de uso entre ambos países. Mientras en Michigan algunos hogares combinan un vehículo de combustión con uno eléctrico —utilizando este último principalmente para trayectos urbanos—, en México el comportamiento responde a dinámicas distintas relacionadas con la infraestructura disponible, el costo de los vehículos y la oferta del mercado.
Del conocimiento científico a la toma de decisiones
Además de generar conocimiento académico, el equipo de investigación busca que los resultados puedan ser útiles para la industria automotriz y otros actores relacionados con la movilidad eléctrica.
“No queremos que la investigación solamente termine en un paper científico. Queremos que también podamos compartir con la industria resultados que realmente sirvan al mercado”.
En ese sentido, señaló que comprender qué factores influyen con mayor peso en la decisión de compra podría aportar información valiosa para el diseño de estrategias comerciales, el desarrollo tecnológico y la evolución de productos orientados a las necesidades reales de los consumidores.
“Lo mejor de nuestra investigación es que va a contribuir al estudio teórico y a los estudios académicos sobre vehículos eléctricos, toma de decisiones empresariales y resolución de problemas”, destaca el Dr. Oventhal.
Alianza internacional para generar conocimiento
En un contexto donde la movilidad eléctrica plantea nuevos retos para la industria, la economía y la sostenibilidad, proyectos como este evidencian el valor de la investigación colaborativa para comprender fenómenos complejos y generar conocimiento con impacto.
A través de alianzas internacionales, la Universidad Panamericana impulsa espacios de colaboración entre investigadores que enriquecen el intercambio académico, fortalecen la investigación y favorecen el desarrollo de soluciones sustentadas en evidencia para responder a los desafíos de un entorno global.
